Pénétrer la plateforme sociale TikTok n’est pas chose aisée pour une grande marque. Beaucoup s’y sont cassées les dents.

Avec Charley Bourguignon, qui m’a accompagné à la conception-rédaction, nous avons proposé sept axes créatifs pour aider la Vache Qui Rit à pénétrer TikTok. Les leviers d’activation utilisés sont bien entendu la FOOD et le RIRE !

01 #frigoat

Qui sera le Roi ou la Reine du frigo vide ? Nous mettons au défi des créateurs TikTok de réaliser des plats avec ce qu’il reste dans VOTRE frigo et bien évidemment… de la Vache Qui Rit !

Après avoir invité leurs communautés à partager les 5 éléments qu’il reste dans leurs frigos, nos créateurs sélectionnent 4 candidats… Puis se retrouvent en cuisine où nous leur mettons à disposition les répliques exactes des éléments dans des petits frigos, personnalisés avec les @ des candidats sélectionnés.

Après avoir choisi un frigo, ils devront réaliser une recette en 10 minutes chrono… Avant de la faire goûter aux passants en sortant du studio.

02 #humourvache

Contre la morosité et avec la Vache Qui Rit, on peut rire de tout, mais surtout, avec n’importe qui !

Plusieurs jeunes créateurs humour se cachent derrière notre filtre « Humour Vache» le temps d’une histoire drôle de repas et qui ne dure pas plus de 30 secondes. Saurez-vous deviner qui se cache derrière ces blagues ?

A la fin de l’année, les créateurs les plus plébiscités au cours des différentes sessions sont sélectionnés pour un mini festival Live sur le le compte de la marque.

03 #c’est fameuh !

Difficile de faire manger certains ingrédients aux enfants… Heureusement, avec la Vache Qui Rit, tout devient meilleur !

Premier plan, un enfant déguste un plat cuisiné. Un adulte lui demande “Alors, c’est bon les épinards ?” et l’enfant acquiesce la bouche pleine.
Générique “C’est Fameuuuh !”
Plan suivant, l’enfant se présente et nous apprend qu’il n’aime pas les épinards mais qu’aujourd’hui “on va faire une recette magique.”
Guidé par un parent hors caméra, il prépare les plats et cuisine du mieux qu’il peut en expliquant la recette et en racontant des blagues.

04 #c’est l’histoire d’une vache

Le challenge ”C’EST L’ HISTOIRE D’UNE VACHE” est une série d’improvisation comique avec les meilleurs humoristes en devenir sur TikTok.

Le principe est simple, plusieurs fois par an et adapté à la période de l’année, La Vache Qui Rit invite 5 créateurs humour qui devront chacun à leur tour improviser en 30 secondes la suite d’une histoire drôle qui démarre à chaque fois par “C’est l’histoire d’une vache…”
Un mini-festival Live Online sera organisé en fin d’année avec les meilleurs créateurs.

05 #trollcuisine

La cuisine, c’est plus facile à deux. Vraiment ?

Dans notre studio, nous invitons deux influenceurs. Le premier doit réaliser une recette à base de Vache Qui Rit en moins de 20 minutes et l’autre doit tout pour le déconcentrer. A sa disposition, déguisements et de nombreux accessoires absurdes comme des bras pinces, une playlist de l’enfer, une machine à fumée, …

À la fin de la vidéo, la recette originale est présentée telle qu’elle aurait dû être faite normalement.

06 #dessine-moi une vache

La Vache Qui Rit est connue et reconnue à travers le monde avec son logo emblématique.

Le concept, inviter des illustrateurs à dessiner leur unique version de la VQR selon leur propre style : Ultra Réaliste, Kawaii, pixel art, cartoon, etc.
Pendant la réalisation de leurs dessins (en accéléré), les illustrateurs nous racontent leur rapport à la Vache qui rit (anecdotes, préférences, etc.)

07 #à nous deux

La Vache Qui Rit, c’est souvent une tradition familiale, avec des recettes qui se transmettent entre générations…

Nous mettons au défi un créateur et un membre de sa famille de réaliser une recette à base de Vache Qui Rit, à quatre… ou plutôt à deux… Mains !
Pour réaliser cette recette, ils devront enfiler une seule veste de cuisinier à deux taille XXXL !

Ils ne pourront utiliser qu’un seul de leur bras et devront se coordonner pour parvenir au meilleur résultat possible.
Tout au long de la recette, un journaliste (en off) leur posera une série de questions pour en apprendre un peu plus sur leur relation particulière, leurs rapports, la famille, l’enfance, etc… Pleins de petites anecdotes, et de petits dossiers qui viendront mettre l’influenceur dans l’embarras ou l’émotion.